Kopen uit schaamte? Marieke Eyskoot maakt er een eind aan

Van rimpels en zweet tot okselhaar en striae: bedrijven praten ons via reclames en sociale media constant problemen aan. Om ons vervolgens te verleiden met ‘de oplossing’, namelijk: hun product. Het resultaat? Een collectief slecht zelfbeeld én een Aarde die naar de knoppen gaat omdat we teveel consumeren. Met de beweging #SustainabilityAgainstShame wil Marieke Eyskoot dit probleem tackelen.

“We worden iedere dag overladen met oneindig veel berichten die ons het gevoel willen geven dat we niet goed genoeg zijn. Dat we ons ergens voor zouden moeten schamen”, vertelt duurzaamheidsexpert en schrijver Marieke Eyeskoot. “Om ons vervolgens te verleiden spullen te kopen zodat al onze ‘problemen’ worden opgelost.”

Taboe

Vanwege deze bizarre marketingstrategie is er een taboe ontstaan op vrijwel alles dat natuurlijk is aan ons lichaam. Marieke: “Als een huid die ouder wordt of een harige oksel de norm is, dan hoef je daar niks voor te kopen. Want dat gaat vanzelf. En dus laten bedrijven ons constant twijfelen aan onze natuurlijke staat van zijn, alleen maar om meer geld te verdienen.”

“Een duurzame wereld begint bij een vrije wereld – vrij van commerciële druk en uitbuiting”

Reclames gaan zelfs zover dat ze taboes compleet vermijden. Zo hebben vrouwen in spotjes nooit lichaamshaar, maar halen ze hun scheermesjes over spiegelgladde huidjes heen. En voor de promotie van menstruatieproducten zien we geen rood bloed, maar een blauwe vloeistof. “Hierdoor gaan we dit soort dingen vies vinden en schamen vrouwen zich om met een tampon of cup door een café te lopen”, vertelt Marieke. “Terwijl we zonder ongestelde vrouwen zouden uitsterven. Echt de omgekeerde wereld.”

Ecologisch rampzalig

Naast de gevolgen voor onze mentale gezondheid, put dit alles de planeet uit. Want om ‘oké’ te zijn, moet je constant spullen blijven kopen. En dus wordt het een stuk ingewikkelder om je duurzaam te gedragen. Met de beweging #SustainabilityAgainstShame probeert Marieke het tij te keren: “Ik wil ervoor zorgen dat mensen deze manier van marketing leren herkennen, zodat we ons er gezamenlijk tegen kunnen verzetten.”

Word deel van de beweging

Om dit te bereiken roept Marieke iedereen op om mee te doen. En wel zo:

1. Deel een voorbeeld van deze op schaamte beluste marketingtactieken met de hashtag #SustainabilityAgainstShame, zodat we massaal ontdekken hoe het werkt.
2. Omarm je lijf en deel alles waar een taboe op rust, zodat we onze natuurlijke staat van zijn kunnen normaliseren.
3. Laat zien hoe het anders kan door voorbeelden van merken te delen die het wél goed aanpakken, wederom met de hashtag #SustainabilityAgainstShame.
4. Tenslotte is er een pledge die bedrijven en media kunnen ondertekenen, waarmee ze aangeven: wij willen voortaan op zo’n manier communiceren dat mensen er blij van worden, in plaats van onzeker en ongelukkig. Deze pledge kun je op sociale media delen en daarin een merk taggen, om ze uit te dagen mee te doen. Meer info hierover vind je op deze website.

Met #SustainabilityAgainstShame wil Marieke niet de boodschap uitdragen dat we massaal ons haar moeten laten staan, of we geen make-up meer moeten dragen. Integendeel. “Het gaat mij erom dat mensen doen wat ze zélf willen. Dus niet dat je je oksels scheert en je volpropt met superfoods omdat de maatschappij of bedrijven dat van je verlangen, maar omdat jij daarvoor kiest. Want een duurzame wereld begint bij een vrije wereld – vrij van commerciële druk en uitbuiting.”

Doe mee met de Koop Niks Nieuws Challenge

Ook door te consuminderen kunnen we een eind maken aan ‘kopen uit schaamte’. Want producten die de natuurlijke staat van ons lijf níet omarmen hebben we immers helemaal niet nodig. Dus doe – samen met Nadine Maarhuis, Elisah Pals én duizenden anderen – mee met de Koop Niks Nieuws Challenge en koop een jaar lang niks nieuws. Meedoen kan door je aan te melden voor deze Facebook-groep of deze LinkedIn-groep. Samen maken we van consuminderen de nieuwe norm!

Lijkt een jaar niks nieuws kopen jou onmogelijk? Onthoud dat deze challenge níet draait om perfectie. We hebben immers héél veel mensen nodig die imperfect consuminderen, niet een paar die dat perfect doen.

Meer lezen over hoe je in actie kunt komen voor een duurzame planeet? Schrijf je in voor onze wekelijkse nieuwsbrief. Dan mis je niks én ontvang je gratis ons nieuwste e-magazine.

Headerbeeld door: Nina Olsson. De foto is niet geretoucheerd, in natuurlijk licht genomen en Marieke draagt behalve lippenstift geen make-up

Oorspronkelijk gepubliceerd op 14 oktober 2020. Laatste update: 23 november 2022