De mode-industrie wordt pas écht duurzaam als we het samen doen
Corona legt pijnlijk bloot dat de mode-industrie nog verre van duurzaam is. Met het uitbreken van de pandemie cancelden veel kledingbedrijven bestelde orders. En miljoenen kledingarbeiders zaten plots zonder inkomen. Tegelijkertijd willen steeds meer mensen duurzame kleding kopen, maar weten niet altijd hoe. Want: ‘Wat is wel en wat is geen duurzame mode en waar kan ik het vinden?’ Duurzame modeplatformen, zoals Sustainable Fashion Gift Card (SFGC), helpen je op weg. Nanette Hogervorst van SFGC schreef er voor MaatschapWij een gastblog over.
Duurzame mode is niet altijd makkelijk te vinden. De merken die deze kleding aanbieden zijn vaak klein en lokaal. Je vindt ze versnipperd over het hele internet of in de boetiek van een winkelstraat. Platformen als Shop like you give a damn, Project Cece, SIDD lifestyle, het Belgische COSH, en de onlangs gelanceerde Sustainable Fashion Gift Card verzamelen duurzame mode. Op hun websites vind je het aanbod overzichtelijk bij elkaar. Zo wordt groene en sociale kleding toegankelijk en beter vindbaar.
Ratjetoe van duurzaamheidscriteria
Maar wat is duurzame mode eigenlijk? Daar is geen eenduidige definitie voor. Sterker nog, op dit moment gebruiken alle duurzame modeplatformen ieder hun eigen beoordelingsmethode en duurzaamheidscategorieën. En om het nog ingewikkelder te maken, richten grote bedrijven als Zalando en de Bijenkorf zich tegenwoordig ook op duurzaamheid. Ook zij hanteren hun eigen criteria. Deze verschillende interpretaties zorgen voor verwarring en maken de term ‘duurzame mode’ in het ergste geval zelfs ongeloofwaardig.
Tijdens de evenementen die ik de afgelopen jaren bezocht, merkte ik dat er een grote behoefte is aan een eenduidige definitie. Het liefst willen we een soort energielabel dat aangeeft of een kledingstuk duurzaam is of niet. Daarvoor moeten de duurzaamheidscriteria en beoordelingsmethoden van de verschillende duurzame modeplatformen met elkaar overeenkomen. En dat kunnen we alleen doen door met elkaar samen te werken.
Soms moet je streng zijn
Voor modebedrijven is het belangrijk om te weten welke rol zij hebben en hoe ze hun positie kunnen gebruiken om de modewereld te verduurzamen. Naar mijn idee, is de rol van een duurzaam modeplatform het waarborgen van de term ‘duurzame mode’. Een soort poortwachtersfunctie. Dit betekent dat je sommige modebedrijven die bij je aankloppen moet weigeren.
Bij Sustainable Fashion Gift Card vervullen wij die poortwachtersfunctie. Onze cadeaukaart kun je online en offline verzilveren bij fashion pioniers (duurzame modemerken), (web)shops en uitjes zoals naaiworkshops. Wij communiceren op onze website onze criteria en beoordelingsmethode. De vragenlijst die elke fashion pionier dient in te vullen (tenzij ze GOTS of bijvoorbeeld B-Corporation gecertificeerd zijn), staat online voor iedereen om in te zien. Zo weten modemerken waar ze nog een tandje bij moeten zetten.
Het gedegen beoordelen kost veel tijd. Het structureren van alle duurzaamheidscriteria en beoordelingsmethoden zou daarmee niet alleen de term ‘duurzame mode’ kunnen waarborgen, maar ook meer efficiëntie kunnen opleveren. En de tijd die we daarmee besparen, kunnen we hard gebruiken om de mode-industrie nog meer te verduurzamen.
Op naar echte duurzame mode
Wanneer het helder is wat wordt bedoeld met duurzame mode, krijgen mensen meer vertrouwen in de duurzame mode-industrie. En dat niet alleen. Het maakt dat duurzaamheid ook écht nageleefd kan worden en bedrijven zoals Zalando niet aan de haal kunnen gaan met deze term zonder dat zij daar tegenover concrete duurzaamheidseisen stellen aan merken.
Mensen willen duurzamer kopen. Zeker de jonge generatie Z (1995-2010) die zich meer dan vorige generaties bewust is van haar ecologische voetafdruk. Modeplatformen kunnen hen helpen die bewuste keuzes te maken. En daarvoor is samenwerking noodzakelijk. Zodat ‘duurzame mode’ ook daadwerkelijk duurzaam is.
Tekst door: gastauteur Nanette Hogervorst, oprichter van de Sustainable Fashion Gift Card. Met deze giftcard hoopt ze mensen te inspireren een mode cadeautje te geven met oog voor mens, milieu en dier. Neem een kijkje op de website van de SFGC.
Iedere week een flinke dosis positiviteit en blikverruimende kennis in je mailbox? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang gratis ons nieuwste e-magazine. Inspiratie gegarandeerd.
